Giurì di autodisciplina pubblicitaria

La volgarizzazione del dato religioso attuata attraverso
l’utilizzazione del lessico del mondo religioso, in un contesto
commerciale, non costituisce offesa delle convinzioni religiose dei
cittadini. Il parametro di valutazione di ciò che deve ritenersi
offensivo deve ricomprendere sia l’evoluzione del senso comune sia i
principi fondamentali della religione. La concezione liberale accolta
dal codice e ribadita nella giurisprudenza del Giurì consente di
considerare non offensiva la pubblicità che, pur utilizzando
riferimenti religiosi, non si appropria di elementi che sono
considerati dalla generalità dei cittadini avvolti dalla sacralità.

L’art. 10 C.A.P. protegge le convinzioni religiose non già come
bene della collettività o della sua maggioranza ma come bene
individuale riconosciuto come prioritario per tutti i cittadini non
escludendo l’uso in pubblicità di ambientazioni o richiami alle
pratiche religiose che sono entrate a far parte della comune
esperienza di vita.Il messaggio pubblicitario che non ingenera
un’impressione globale di volgarizzazione di formule, luoghi,
persone o immagini sacre, che non strumentalizza il luogo di culto, le
pratiche di devozione, le persone e le immagini e non ne fa oggetto di
irrisione non viola l’art. 10 C.A.P.

Il messaggio pubblicitario che enfatizza elementi di indubbia
volgarità accostandoli alla rappresentazione di una religiosa offende
la dignità personale delle suore e le convinzioni religiose di una
gran parte dei cittadini. La violazione dell’art. 10 C.A.P. ne
giustifica l’ordine di cessazione.

Costituisce offesa delle convinzioni religiose dei cattolici
l’irrisione del dogma della verginità della Madonna ottenuta
tramite l’utilizzazione di un’immagine della Santissima Vergine
accompagnata dalla scritta “Like a vergin” e dall’accostamento del
tema della verginità mariana ad operazioni di chirurgia
ricostruttiva.L’irrisione del dogma della persistente verginità di
Maria, che viene spogliato di ogni significato mistico, e la
pubblicazione dell’inserto pubblicitario nel giorno
dell’immacolata concezione, si pone in evidente contrasto con
l’art. 10 C.A.P. giustificando l’ordine di cessazione.L’uso,
nella comunicazione pubblicitaria, di immagini e di enunciati che,
anche in ragione della concatenazione degli stessi e
dell’associazione a ricorrenze profondamente radicate nel sentimento
collettivo, sono percepiti dal pubblico come fortemente conflittuali
con i convincimenti della società civile generano discredito sulla
pubblicità come istituzione culturale violando, pertanto, l’art. 1
C.A.P.

L’opera d’arte di carattere sacro incorpora i valori profondi
della fede, cosicché il suo impiego in pubblicità deve essere retto
da una particolare attenzione, onde evitare di gettare discredito
sull’istituto pubblicitario in generale. La visualizzazione di parte
del corpo della Madonna, pur essendo al limite, non giunge ad
offendere le convinzioni civili e religiose dei cittadini ma getta
discredito sulla pubblicità in violazione dell’art. 1 del C.A.P.,
giustificandone l’ordine di cessazione.

Alla stregua della definizione di pubblicità accolta nelle norme
preliminari e generali del codice di autodisciplina non costituisce
pubblicità un annuncio, sia pure diffuso a pagamento e attraverso i
mezzi di comunicazione di massa, che sia rivolto a diffondere le idee
di un gruppo religioso, come è certamente la Chiesa Nazionale di
Scientology. Ciò non esclude che anche gli annunci di un gruppo
religioso possano assumere natura pubblicitaria nella misura in cui
sono rivolti a promuovere la cessione di beni o la prestazione di
servizi dietro corrispettivo. Tale condizione non si riscontra nel
caso in esame in quanto gli annunci sono diretti esclusivamente a
diffondere le idee del gruppo ed a presentare le relative iniziative
sociali. Pertanto gli annunci non hanno natura pubblicitaria neppure
per gli aspetti esaminati.